مهرجان أثر يُطلق شبكة مهيرة لتمكين المرأة في قطاع الاتصال والتسويق الإبداعي على مدار العام

 أعلن مهرجان أثر، أكبر تجمعٍ من نوعه في مجال التسويق الإبداعي في المملكة، عن الإطلاق الرسمي لشبكة مهيرة خلال حدث أقيم في فندق ومركز مؤتمرات كراون بلازا آر دي سي الرياض. وتهدف هذه المبادرة التي اُطلقت بدعمٍ من بوبليسيس جروب إلى تأسيس منصة مستدامة تُعنى بإلهام وتمكين وإثراء قدرات السيدات العاملات في قطاع الاتصال والتسويق الإبداعي في المملكة العربية السعودية، عبر ثلاث ركائز رئيسة هي شبكة مهيرة، وبرنامج مهيرة، وخريجات مهيرة.

وعلق الأستاذ  محمد بن عايد العايد، نائب رئيس المهرجان والرئيس التنفيذي لشبكة تراكس على إطلاق شبكة مهيرة، قائلاً: "تواصل المملكة العربية السعودية تحقيق نقلات نوعية في مجال تمكين المرأة بالتزامن مع سعيها لتحقيق أهداف رؤية السعودية 2030. وباعتباره الحدث الأبرز في قطاع الاتصال والتسويق الإبداعي، نُدرك في مهرجان أثر مسؤوليتنا في دعم مشاركة المرأة وتعزيز حضورها في الأدوار القيادية في القطاع. ويأتي إطلاق شبكة مهيرة ثمرةً لالتزامنا بهذا التوجه، حيث يستند إلى إمكانات نمو محلية هائلة. وتشهد مسيرة تحوّل السيدات تقدماً ملحوظاً في القطاع، إذ لا يقتصىر دورهن على المشاركة فحسب، بل يرتقي ليشمل القيادة والإلهام. ونحن في مهرجان أثر، نُعرب عن سعادتنا وفخرنا بأن نكون جزءاً من هذه المسيرة".

من جانبه، قال باسل قاقيش، الرئيس التنفيذي لبوبليسيس جروب في منطقة الشرق الأوسط وتركيا: "حينما أطلقنا برنامج مهيرة قبل عامين بالشراكة مع مهرجان أثر، لم نكن نتوقع هذا التفاعل الكبير أو أن تكون حاضنةً لمجتمع نشط ومؤثر، وسرعان ما أدركنا أننا نلبي احتياجات السيدات العاملات في القطاع، ونوفر لهن مساحة للتعلم والتواصل والنجاح. وفي ظلّ ازدهار السوق السعودي، أصبحت هذا برنامج منصة لإطلاق العنان لإمكانات وقدرات السيدات وتعزيز طموحاتهن القيادية في مختلف أنحاء المملكة العربية السعودية. واليوم في عامه الثالث، نشهد تطور البرنامج إلى شبكة تنشط على مدار العام، بطموح مشترك لبناء أحد أقوى مجتمعات السيدات في القطاع ودعم وتمكين الجيل المُقبل من القياديات بالمملكة".

هذا وكشف المهرجان عن خارطة طريق طموحة لشبكة مهيرة تمتد على مدى الأعوام الثلاثة المقبلة، تهدف من خلالها إلى تمكين السيدات في كافة مراحل مسيرتهن المهنية بشكل مستدام. وتُعد هذه المبادرة الأولى من نوعها في قطاع الاتصال التسويقي الإبداعي في المملكة العربية السعودية، حيث تسعى إلى ترسيخ معايير رائدة في مجالات القيادة والتمكين والتطوير المستمر.

وتبدأ الرحلة من شبكة مهيرة، والتي تشمل سلسلة من الأنشطة الموجّهة إلى السيدات من مختلف التخصصات والمستويات على مدار العام، من خلال فعاليات افتراضية وحضورية، وفرص تعلم حصرية، ولقاءات تفاعلية تهدف إلى بناء الثقة وتعزيز القدرات وترسيخ العلاقات المهنية.

أما برنامج مهيرة، فيُعد مساراً متقدماً لتعليم وتطوير المرأة في القطاع، حيث تُقام نسخته الثالثة خلال مهرجان أثر في أكتوبر 2025. ويشمل البرنامج ورش عمل متخصصة، وجلسات تدريب القيادة، وبرامج تنفيذية متخصصة تهدف إلى تأهيل المشاركات لتولي أدوار استراتيجية وقيادية في القطاع الإبداعي.

وتتوج المبادرة بخريجات مهيرة، التي تمثل شبكة تجمع الخريجات السابقات لـبرنامج مهيرة، وتتيح لهن الاستفادة من فرص مصممة خصيصاً للتطوير المهني، تشمل ندوات عبر الإنترنت، وبرامج تدريب مع قيادات في القطاع، بالإضافة إلى لقاءات حضورية. ويُمثل الأعضاء طيفاً متنامياً من القطاعات المتنوعة، مثل التسويق، والإعلان، والعلاقات العامة، والتكنولوجيا ويعملون في مؤسسات رائدة، منها نيوم، نستله، الهيئة السعودية للسياحة، وغيرها.