المال والأعمال | الثلاثاء 11 أبريل, 2017 6:00 مساءً |

ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة الاتصالات السعودية (STC) بنسبة 11% خلال هذا العام لتصل إلى 6.2 مليار دولار، وفقا لتقييم مؤسسة "براند فاينانس" المتخصصة بتقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات في كل عام، بتقييم العلامات التجارية المملوكة لآلاف الشركات الكبرى حول العالم. ويأتي نجاح شركة الاتصالات السعودية باعتبارها العلامة التجارية الأعلى قيمةً في المنطقة ليحقق إنجازاً للمملكة العربية السعودية، بعد سنوات من انفراد دولة الإمارات العربية المتحدة بهذا الإنجاز.

ويتم قياس قوة وقيمة العلامة التجارية (استناداً إلى عوامل مثل استثمارات التسويق والشهرة وولاء العملاء والاستدامة والهوامش الربحية) لتحديد النسبة التي تساهم بها العلامة التجارية في إجمالي الدخل للشركة، ويتم بناءً عليه تحديد القيمة السوقية للعلامة التجارية. وتضم قائمة "براند فاينانس" أقوى 50 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط وأعلاها قيمة، مصنفةً وفقاً للمجال الذي تعمل به، وجنسية الشركة المالكة لها.

وفي هذ السياق، قال أندرو كامبل، المدير الإداري لمؤسسة "براند فينانس" في الشرق الأوسط: "يرجع تقدم الشركة الرائدة في سوق الاتصالات السعودي، والتي تتخذ من الرياض مقراً لها، إلى التغيرات التي طرأت على السياسة التسويقية للشركة، بعدما اتجهت إلى إضفاء الطابع الإنساني على حملاتها التسويقية، وإعادة هيكلة قنوات التواصل مع المساهمين بشكل جديد أكثر تفاعلية. وأتت السياسات الجديدة للشركة بثمارها، وحققت النجاح المطلوب، لترتفع قوة العلامة التجارية للشركة السعودية بمقدار 5 نقاط وفقاً لمؤشر قوة العلامات التجارية."

 

سباق العلامات التجارية للشركات

حافظ طيران الإمارات على مكانته باعتباره العلامة التجارية الأعلى قيمة بين العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط، منذ بداية تصنيف "براند فاينانس" السنوي في عام 2010، وكانت شركة الطيران التي تتخذ من دبي مقراً لها في مقدمة الشركات التي تعمل بمجال الطيران التجاري على مستوى العالم خلال السنوات الخمس الماضية. غير أن عام 2017 شهد تحولاً جذرياً، لتتراجع قيمة العلامة التجارية الإماراتية بنسبة 21٪ لتصل إلى 6.1 مليار دولار أمريكي، مما أدى إلى فقدانها مركز الصدارة بين شركات الطيران الأخرى. واحتلت ثلاثة علامات تجارية أمريكية صدارة قائمة مجال الطيران وهي (الخطوط الجوية الأمريكية، والخطوط الجوية المتحدة، وخطوط دلتا الجوية). ويستمر تراجع قيمة العلامة التجارية لطيران الإمارات هذا العام، لتفقد موقعها في صدارة قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في الشرق الأوسط لصالح شركة الاتصالات السعودية.

 

سباق العلامات التجارية الوطنية

وعلى الرغم من ذلك، لم تكن المملكة العربية السعودية الأكثر نجاحاً في جوانب أخرى، حيث أنه في ظل التواجد القوي للعلامات التجارية السعودية في قائمة أعلى العلامات قيمةً في الشرق الأوسط بواقع 18 علامة تجارية، مقارنةً، بدولة الإمارات التي سجّلت 17 علامة ضمن القائمة، شهدت العلامات التجارية السعودية انخفاضاً في العدد، مقارنة بالعام الماضي والذي شهد تواجد 21 علامة تجارية سعودية ضمن القائمة. كما جاءت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية السعودية بنسبة 32٪ من القيمة الإجمالية للعلامات المدرجة على قائمة الخمسين علامة الأعلى قيمة في الشرق الأوسط، خلف دولة الإمارات التي شكّلت علاماتها التجارية نسبة 44٪ من إجمالي قيمة العلامات التجارية ضمن القائمة.

وتواصل قطر تعزيز مكانتها باعتبارها ثالث أكبر دولة في منطقة الشرق الأوسط في مجال بناء العلامات التجارية، بعد أن تفوقت على دولة الكويت التي كانت تحتل هذا المركز. وتمثل العلامات التجارية الكويتية حالياً 7٪ من إجمالي قيمة العلامات التجارية ضمن القائمة، أي أقل من نصف إجمالي قيمة العلامات التجارية القطرية الثمانية.

وتمتلك سلطنة عُمان علامة تجارية واحدة فقط ضمن القائمة، وهي "عمانتل" التي تمكنت من تحسين ترتيبها لتحل في المركز 45 بدلاً من 47، على الرغم من نسبة النمو المتواضعة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 5٪. وسجّل عام 2017 تطوراً إيجابياً بالنسبة لكل من الأردن ولبنان الذين دخلا مرة أخرى في قائمة "براند فاينانس" لقائمة الـ 50 علامة تجارية الأعلى قيمةً في الشرق الأوسط حيث جاء البنك العربي الأردني متقدماً في قيمة علامته التجارية على بنك عودة اللبناني، بقيمة تجارية بلغت 382 مليون دولار أمريكي، مقارنة بحوالي 368 مليون دولار أمريكي قيمة البنك اللبناني.

وتعد البحرين الدولة الوحيدة من دول مجلس التعاون الخليجي التي لا تمثلها أي علامات تجارية في القائمة. وعلى الرغم من ذلك، حقق البنك الأھلي المتحد، وهو العلامة التجاریة الأکثر قیمة في البحرين نتائج إيجابية هذا العام، حیث ارتفعت قيمة علامته التجارية من 252 ملیون دولار أمریکي، إلی 296 ملیون دولار أمریکي، ولکن ھذا النمو لم یکن کافیاً لضمان الوصول إلى المركز الأخير في القائمة والذي سجّل قيمة مقدارها 358 ملیون دولار أميرکي.