السياحة والضيافة | الاثنين 6 مارس, 2023 2:02 مساءً |

كشفت اليوم شركة حياة للفنادق (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز H) أنّ 45% من الفنادق التي انضمت إلى نظام حياة في العام 2022 تقع ضمن سوق منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. وما زالت هذه المنطقة تواصل مساهمتها البارزة في رحلة نمو العلامة في العام 2023 عبر مجموعة مشاريع قوية مرتقبة، إذ يُتوقّع أن تنضم نسبة 10% من مجموعة غرف حياة المرتقبة والبالغ عددها 117,000 إلى محفظة العلامة في سوق منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وذلك اعتبارًا من أرباح الربع الرابع. هذا وتشكّل فنادق نمط الحياة حوالى ربع مشاريع حياة المرتقبة في المنطقة، سعيًا إلى توسيع نطاق تواجد محفظة العلامة لتشمل وجهات ترفيهية أكثر رواجًا كما وإلى تعزيز عرض قيمة برنامج وورلد أوف حياة. 

 

وتشمل الدوافع البارزة للنمو الإقليمي المتوقع عددًا من عمليات تكامل المحفظة الترفيهية واسعة النطاق، وإضافة عدد كبير من الغرف إلى برنامج وورلد أوف حياة، وتعزيز نسب الحجز عبر موقع hyatt.com، ناهيك عن النمو العضوي لعلامات بارك حياة وجراند حياة وحياة ريجنسي وذا أنباوند كوليكشن باي حياة خلال العام 2023 والأعوام اللاحقة. وتزامنًا مع نمو علاماتها الراسخة، عمدت حياة على مدار السنوات الخمسة الماضية إلى مضاعفة عدد الغرف الفاخرة في جميع أنحاء العالم، كما وضاعفت عدد المنتجعات ثلاث مرات وغرف نمط الحياة أربع مرات. واليوم، باتت علامات حياة الفاخرة تنتشر في مواقع المنتجعات أكثر من أي شركة ضيافة أخرى في العالم.

 

وفي هذا الصدد، قال خافيير أغيلا، رئيس المجموعة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: "لقد نجحت حياة في بناء محفظة رائدة في مجال الرفاهية ونمط الحياة والترفيه في جميع أقطار أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وذلك بفضل استراتيجيتنا الهادفة إلى النمو. وفي الواقع، يعتريني فخر عظيم إزاـء ما ساهمت به المنطقة في رحلة نمو العلامة على صعيد العالم، إذ انضمّت 45% من فنادق المنطقة البالغ عددها 120 إلى مجموعة حياة للفنادق. وعليه، لا يساورني أدنى شك أنّ هذه المنطقة ستواصل دورها كمساهم قوي في رحلة نمو حياة العالمية في السنوات اللاحقة. فمالكو الفنادق في المنطقة يقدّرون شبكتنا من العلاقات الشخصية والعلامات التجارية القوية وسجلنا الحافل بالأداء العالمي".

 

افتتحت حياة مجموعة إنكلوسيف كوليكشن في مايو 2022، واضعة بذلك بين أيدي ضيوفها واحدة من أكبر مجموعات المنتجعات الفاخرة الشاملة كليًا في العالم. وقد يشهد المستقبل القريب انضمام مزيد من الفنادق إلى برنامج وورلد أوف حياة، لا سيّما في أعقاب انضمام أكثر من 20 منتجعًا أوروبيًا إلى البرنامج في ديسمبر 2022، ليستمتع الضيوف من جميع أرجاء العالم على إثرها بتجارب استثنائية وشاملة. وتواصل حياة تنمية بصمتها التجارية الشاملة كليًا، وذلك من خلال خطط افتتاح خمسة منتجعات شاملة كليًا في بلغاريا في العامين 2023 و2024، فضلًا عن افتتاح منتجع دريمز ماديرا سبا آند مارينا، أول منتجعات علامة دريمز في البرتغال والمتوقّع افتتاحه في العام 2024. 

 

وجاء في معرض حديث إيريكا دوين، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصالات لدى مجموعة إنكلوسيف كوليكشن في حياة: "لقد قولبت مجموعة إنكلوسيف كوليكشن التابعة لحياة مفاهيم التجربة الشاملة كليًا وارتقت بها، وذلك بفضل ما تقدّمه من وسائل راحة محسّنة وضيافة لا محدودة وخدمات مدروسة تفوق التوقّعات. وتزامنًا مع استمرارنا في توسيع علامات المجموعة بعناية في الأسواق التي تهم الضيوف والأعضاء والمالكين والمستثمرين، ستكون منتجعاتنا المرتقبة بمثابة مرآة تعكس قدرات مجموعة إنكلوسيف كوليكشن كمحرك رئيسي لنمو بصمتنا الترفيهية في أوروبا ".

 

من المقرر أن يشهد المستقبل القريب افتتاح أول فنادق جوا دي فيفر باي حياة في السوق الألماني، وذلك عبر الانضمام المرتقب لأكثر من 30 فندقًا ومنتجعًا من علامة "فنادق ومنتجعات ليندر" النابضة بالحياة وعلامة "مي آند أول" إلى برنامج الولاء الفندقي وورلد أوف حياة. وسطرت هذه الفنادق حضورها على موقع hyatt.com منذ ديسمبر 2022، وسيكون لها دور بارز في توسيع نطاق تواجد علامة حياة في أوروبا إلى 5,500 غرفة. ومع احتساب صفقة المحفظة هذه، تكون حياة قد ضاعفت خلال السنوات الأربعة المنصرمة عدد الفنادق في محفظتها في أوروبا ثلاث مرات. ويمثّل هذا التعاون المرحلة التالية من النمو التحويلي لحياة  في أوروبا، إذ يدخلها إلى 15 سوقًا جديدًا، ما يزيد بالتالي من فرص أعضاء برنامج وورلد أوف حياة على نحو كبير ويوسع نطاق المحفظة في ألمانيا. والجدير بالذكر أنّ ألمانيا تشكل سوقًا رئيسيًا بالنسبة إلى حياة، إذ تعزّز تأثير شبكتها في جميع أرجاء أوروبا. 

 

 

 

النمو العضوي للرفاهية ونمط الحياة والترفيه في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

 

على مدار ست سنوات متتالية، تميزت حياة بالنمو العضوي لغرفها الرائدة في القطاع. هذا وتخطو حياة بثقة نحو وجهات ترفيهية جديدة، متسلحة بمجموعة قوية من المشاريع المرتقبة في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، حيث تضع بين أيدي ضيوفها الجدد تصميم حياة المدروس وعروض الطعام والمشروبات المبتكرة والخدمات الشخصية.

 

ومن المقرّر أن تعيد علامة بارك حياة ترسيخ وجودها في جنوب أفريقيا، وذلك عبر افتتاح فندق بارك حياة جوهانسبرج في أواخر العام 2023. وتعتزم العلامة أيضًا دخول السوق المغربي، وذلك من خلال فندق بارك حياة مراكش الذي يوفّر بدوره أناقة منتجع فاخر بسحر مغربي. على نحو آخر، تشمل مجموعة المشاريع المرتقبة للعام 2024 افتتاح فندق بارك حياة لندن. 

 

كذلك، وخلال النصف الثاني من العام 2023، سيجري افتتاح نادي ومنتجع جراند حياة لا مانجا، ليكون بذلك أول منتجعات علامة جراند حياة في إسبانيا. وستعزّز العلامة أيضًا في العام عينه حضورها في الكويت عبر افتتاح فندق جراند حياة الكويت ريزيدينس. 

 

ومن المقرّر أيضًا أن توسع علامة حياة ريجنسي من نطاق وجود منتجعاتها في أوروبا، إذ يُتوقّع أن ينضمّ منتجع حياة ريجنسي برافيتس في بلغاريا ومنتجع حياة ريجنسي كوتور باي في مونتينيجرو إلى محفظة العلامة في صيف العام 2023.

 

أخيرًا وليس آخرًا، سيصار في العام 2023 إلى إضافة فندقين جديدين إلى محفظة ذا أنباوند كوليكشن باي حياة الناجحة. فسينضم فندق فلويلا دافوس ومشروع آخر قيد التطوير في كرانز- مونتانا، وكلاهما في سويسرا، إلى محفظة العلامة، يتبعهما فندق جراند هانزا المتوقّع افتتاحه في مطلع العام 2024.