المال والأعمال | الأحد 27 نوفمبر, 2016 2:00 مساءً |

عرضت هنكل، إحدى أبرز العلامات التجارية الرائدة عالمياً، أولوياتها الاستراتيجية الجديدة وطموحاتها المالية التي ستساهم في صياغة العلامة التجارية حتى عام 2020 وما بعده – والتي لخصتها باسم "هنكل 2020+". وانطلاقاً من أسسها المتينة، تهدف هنكل إلى تحقيق نمو مستمر في الأرباح من خلال التركيز على الأولويات الاستراتيجية الأربعة: تحفيز النمو، تسريع التحول الرقمي، زيادة المرونة والفاعلية وتمويل النمو.  

 

في هذا السياق قال هانز فان بايلن، الرئيس التنفيذي لدى هنكل: "سنبني مستقبلنا على أسس متينة ممّا سيتيح لنا تحقيق نمو مستدام وأرباحاً مستمرة في السنوات المقبلة. لدينا سجل متميز وباهر من الأداء المتفوق في الأسواق، إلى جانب مجموعة متنوعة من الأعمال والعلامات التجارية والتقنيات المبتكرة فضلاً عن المكانة الرائدة في أبرز الأسواق والفئات، يدعمها فريق عالمي يتمتع بالشغف والثقافة المتينة والأهداف والقيم المشتركة."

 

وأضاف: "نتقاسم في هنكل هدفاً مشتركاً حيث نتطلع جميعاً إلى تحقيق القيمة المستدامة – سواء للعملاء أو المستهلكين والموظفين والمساهمين وجميع الأطراف المعنية والمجتمعات التي نعمل فيها. فقيمنا هي ما يقود أعمالنا ويوجّه قراراتنا وسلوكنا." 

 

 

تطلعاتنا للعام 2020 وما بعده: استمرار التطور الناجح لدى هنكل

 

أوضح هانز فان بايلن: "نرغب في استكمال التطور الناجح لدى هنكل في ظل بيئة تتسم بالتقلبات الكثيرة في الأعمال، وتتميز بالعولمة والتحول الرقمي السريع وسرعة التغير في الأسواق والأثر المتزايد لندرة الموارد والمسؤولية الاجتماعية. وبحلول العام 2020 وما بعده، تتمثل طموحاتنا لعلامة هنكل في تحقيق مزيد من النمو في الأرباح وأن نكون أكثر تركيزاً على العملاء وأكثر ابتكاراً ومرونة، فضلاً عن التحول الرقمي الكامل في عملياتنا الداخلية وأنشطتنا المباشرة مع العملاء. وبالإضافة لذلك، نهدف إلى تشجيع الاستدامة في كافة أنشطة أعمالنا وتعزيز مكانتنا الرائدة."

 

وأضاف فان بايلن، ملخصاً التوجه الاستراتيجي المستقبلي لهنكل: "ولتحقيق هذا الطموح، فإننا نركّز على دعم النمو وتسريع التحول الرقمي في جميع أعمالنا ووظائفنا، وزيادة المرونة في التنظيم وفرق العمل وتمويل نموّنا من خلال المبادرات الهادفة. وبالإضافة إلى النمو الداخلي، ستستمر صفقات التملّك جزءاً أساسياً من استراتيجيتنا لمواصلة تعزيز أعمالنا. سنبدأ تطبيق أولوياتنا الاستراتيجية بشكل حيوي وفعال من اليوم الأول، لنواصل تطورنا الناجح ونحقق قيمة مستدامة." 

 

 

نمو الأرباح والعائدات الجذابة 

في ظل التقلبات المرتفعة والظروف السوقية غير الواضحة، حددت هنكل طموحاتها المالية الواضحة للفترة المقبلة حتى العام 2020: فعلى مدى السنوات الأربعة المقبلة، تهدف هنكل إلى تحقيق متوسط قدره 2% – 4% في نمو المبيعات الداخلية، مع مساهمة كبرى من الأسواق الناشئة تفوق حجم أسواقها. أما للمكاسب المعدّلة للسهم الممتاز فتهدف هنكل إلى تحقيق معدل نمو سنوي مركب يتراوح بين 7% إلى 9%. يشمل هذا الطموح لمكاسب السهم الممتاز أثر تطورات العملة فيما يستثني صفقات التملك الكبرى بالإضافة إلى إعادة شراء الأسهم. كما تهدف هنكل إلى مواصلة التحسينات لهامش المكاسب المعدّلة قبل خصم الفوائد والضرائب وتعزيز التدفقات النقدية الحرة.

 

لمحة عن الأولويات الاستراتيجية

 

• تحفيز النمو

 

سيكون تحفيز النمو في الأسواق الناشئة والناضجة أولوية استراتيجية رئيسية لهنكل، إذ ستطلق الشركة مجموعة من المبادرات الهادفة لتحقيق تجربة متفوقة للعملاء وانخراط المستهلكين فيما تعزز مكانة علاماتها وتقنياتها الرائدة وتطوّر الابتكارات والخدمات المتميزة وتستفيد من مصادر جديدة للنمو.

 

• تسريع التحول الرقمي

 

يساعد تسريع التحول الرقمي هنكل في إنجاح نمو أعمالها وتقوية علاقاتها مع العملاء والمستهلكين، إضافة إلى تحسين العمليات وتحويل الشركة بالكامل. ومع حلول العام 2020، ستطبق هنكل مجموعة من المبادرات التي تدعم أعمالها الرقمية وتستفيد من مشاريع المعيار 4.0 وتعمل على تحويل الشركة.   

 

• زيادة المرونة والفاعلية

 

في ظل تقلبات السوق المتتالية وبيئة الأعمال الديناميكية، فإن زيادة المرونة والفاعلية للمؤسسة سيكون أحد أهم عوامل نجاح هنكل في المستقبل، حيث يشمل ذلك فرق العمل التي تحظى بالتمكين والحيوية، وأسرع زمن لوصول المنتجات إلى الأسواق بالإضافة إلى العمليات الذكية والمبسطة.  

 

 

 

 

• تمويل النمو

 

ومن أجل تمويل النمو، تطبق هنكل مقاربات جديدة لتحسين كفاءتها في توزيع الموارد والتركيز على إدارة صافي الإيرادات ومواصلة تعزيز الكفاءة في بنيتها والتوسع المستمر في تنظيمها لسلسلة التوريد العالمية. وتساهم تلك المبادرات مجتمعة في استمرار تحسين الأرباح وتمكين هنكل من تمويل طموحاتها للنمو حتى العام 2020 وما بعده. 

 

وبهدف ترسيخ التزامها تجاه الاستدامة، حدّدت هنكل اهدافاً واضحة لتحسين كفاءة مواردها، وذلك من خلال تحقيق قيمة أكبر بموارد أقل، على سبيل المثال. وقد حددت هنكل أهدافها المرحلية الطموحة للاستدامة، والتي تؤدي إلى تحسين الاستدامة بواقع 75% بحلول العام 2020 مقارنة مع العام 2010. وسيكون إشراك جميع موظفي هنكل حول العالم ليكونوا بمثابة سفراء للاستدامة تجاه العملاء والمستهلكين وشركاء الأعمال والمجتمعات، عاملاً أساسياً في دعم قيادة هنكل للاستدامة.