المال والأعمال | الأربعاء 17 يناير, 2018 1:19 مساءً |

 المراعي هي صاحبة أكثر انطباع إيجابي بين الشركات في المملكة العربية السعودية للعام الثالث على التوالي في حين أن عملاق الهواتف المحمولة نوكيا قد سجّلت أعلى نسبة تحسّن من ناحية الانطباعات الإيجابية على حسب نتائج آخر تقييمات لأفضل العلامات التجارية والتي تم نشرها اليوم من خلال مؤشر براند إندكس التابع لشركة يوغوف.

 

قامت يوغوف باستخدام علامات "الطنين" (Buzz) في براند إندكس لإنشاء هذه القائمة. يقوم مؤشر الطنين بسؤال المستطلعين عما إذا كانوا قد سمعوا "شيئاً إيجابياً عن العلامة التجارية خلال الأسبوعين الماضيين سواءاً عبر الإعلانات أو الأخبار أو حديث الآخرين عنها". تستعرض التقييمات أعلى 10 علامات تجارية من ناحية متوسط علامات الطنين بالإضافة إلى أكبر تحسّن في علامات الطنين خلال الـ12 شهر الماضية.

 

تتصدر الشركة المنتجة الأكبر للأجبان والألبان قائمة العلامات التجارية والتي يطغى على مراكزها الـ10 الأولى العلامات التجارية الرقمية مثل واتس آب، آي فون، آبل، سامسونج ويوتيوب في المراتب الثانية، الثالثة، الرابعة، السادسة والسابعة على التوالي. في هذا الحين، دخلت جوجل وسامسونج جالاكسي المنافسة من جديد على قائمة الـ10 الأوائل حيث أحرزتا المركزين الثامن والتاسع بعد خروجهما من المنافسة على هذه القائمة في عام 2016.

 

وقد احتل عملاق الوجبات السريعة المفضّل في المملكة، البيك، المركز الخامس ليبقى على محافظته لنفس المستوى على مدى الـ6 سنوات الأخيرة باحتلاله إما المركز الرابع أو الخامس. وقد وصلت ديتول وللمرة الأولى إلى قائمة الـ10 الأوائل محتلة المركز العاشر.

 

في هذه الأثناء، سجّلت ثلاثة من أكبر شركات الهواتف المحمولة تحسناً ملحوظاً في انطباعات الأفراد عنها في المملكة حيث تصدّرت نوكيا قائمة أكثر العلامات التجارية تحسناً لعام 2017، تليها سامسونج جالاكسي في المركز السادس وهواوي في المركز السابع.

 

حصدت ويسترن يونيون ومصرف الراجحي نسبة من الحديث الإيجابي للأفراد عنها في المملكة باحتلالها للمركزين الثاتي والرابع، على التوالي. أما جوجل وفيسبوك فقد جاءتا في المركزين الثالث والخامس كأكثر العلامات التجارية الرقمية تحسناً في حين اختتمت القائمة سامسونج، بن لادن، ومصر للطيران محتلة المراكز التالية: الثامن والتاسع والعاشر، على التوالي.

 

قائمة أفضل 10 علامات تجارية في المملكة لعام 2017

المركز        العلامة التجارية                         

1                المراعي

2                واتس آب

3                آي فون

4                ابل

5                البيك

6                سامسونج

7                يوتيوب

8                جوجل

9                سامسونج جالاكي

10             ديتول

 

قائمة أكثر 10 علامات تجارية تحسناً في المملكة لعام 2017

المركز        العلامة التجارية

1                نوكيا

2                ويسترن يونيون

3                جوجل

4                مصرف الراجحي

5                فيسبوك

6                سامسونج جالاكسي

7                هواوي

8                مجموعة بن لادن

9                سامسونج

10             مصر للطيران

 

وعلّق سكوت بوث، مدير منتجات البيانات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قائلاً: "تعكس علامات الطنين مدى ارتباط العلامات التجارية بالمستهلكين وبحياتهم اليومية مما يعطي خبراء التسويق فكرة عن مستوى وصول هذه العلامات التجارية إلى المستهلكين. وفي يومنا هذا ومع توجه الأسواق وبشكل سريع إلى تشكيل اقتصاد مبني على المنصات الرقمية، نجد أن الأجهزة الرقمية والمنصات الإعلامية باتت تشكّل جزءاً رئيسياً من حياة المستهلكين اليومية. لكن وبالرغم من ذلك فإن المراعي، البيك وديتول قد أثبتت بأن الشركات الغير رقمية لها حصة كبيرة في السوق كذلك إن تمكنت من وضع وتطبيق استراتيجية ناجحة للتواصل بشكل إيجابي مع المستهلكين مما يعطيها انطلاقة صلبة وقوية مع بداية هذا العام الجديد".